Особенность проекта заключалась в том, что клиника не акцентирует направленность услуг исключительно на женской аудитории, и в равной степени рассматривает в качестве своей аудитории мужчин. Пока красота спасает мир, мужчина тоже имеет право на качественный уход. Нужно было разработать нейминг и логотип, которые бы «не отпугивали» мужскую аудиторию, но эстетически – откликались бы и женщинам.

В то же время, и название, и логотип не должны были «упираться» в бьюти-сферу, а быть универсальными, пригодными как для масштабирования бизнеса, так и для запуска новых направлений (ресторан, стоматология и пр.)