Разработать такое креативное название бренда, которое бы и обозначало сферу деятельности, и выделяло бы компанию в своей нише. Учитывая, что был запланирован агрессивный выход на рынок, название должно быть ярким и запоминающимся, вызывающим wow-эффект уже при первом контакте с аудиторией. Также название должно быть достаточно универсальным, что бы дало возможность для масштабирования: открытие торговых точек, ресторанов, службы доставки и других сопутствующих направлений.
Такие же вводные необходимо было учесть и при разработке визуальной составляющей. Логотип должен быть лаконичным и, самое главное, удобным для адаптации под любой вид носителей, включая фирменные этикетку и упаковку продукции.